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莫雷一席話,NBA將付出多少代價?
2019-10-10 17:11 作者:中經補課委員會 來源:我們來補課

最近兩天,因休斯敦火箭隊總經理達雷爾·莫雷的不當言論及NBA總裁亞當·肖華的公開回應,NBA在中國市場遭遇到巨大的危機。

莫雷一席話,NBA要為此付出多少代價?

曾經的NBA有多賺錢

NBA在中國的主要收入來源有三部分


收入來源.png

這些收入加在一起,NBA每年可在中國獲得約12億美元的營收。

賽事轉播權

NBA每年在中國的賽事轉播權收入大約為3.7億元人民幣。

作為NBA的網絡轉播平臺,騰訊體育購買轉播權的花費也在瘋狂上漲。

騰訊體育新舊周期轉播授權費對比


授權費對比.png


* 本周期(2015~2020)

新周期(2020~2025)

可以看到,NBA在國內的授權費翻了3倍。

中國賽門票收入

以上海梅賽德斯奔馳文化中心為例:

不算炒票因素,只按票面價格計算,中國賽門票價格在350元~18888元不等。

奔馳文化中心.png

據悉,梅賽德斯奔馳文化中心能容納18000位觀眾,如果按平均1600元一張票計算,NBA中國賽的門票收入大約可達到2880萬元。

贊助商收入

以此次事件中心的火箭隊為例,2002年姚明加入后,火箭隊獲得了中國贊助商的青睞。前后曾與燕京啤酒、匹克、方正集團、統一、昆侖潤滑油、中興手機、水性科天、你我貸、普車房網、浦發銀行等多家中國企業合作。

火箭隊前老板亞歷山大曾對媒體表示

亞歷山大.png

據悉,亞歷山大出售火箭隊時的價格比收購時上漲25倍。

如今的NBA損失有多大

中國合作伙伴紛紛停止合作

據市場研究機構Statista的數據,2017~2018年,NBA及其球隊從贊助商處共獲得11.2億美元的收入。

如今,贊助商及其合作伙伴卻紛紛暫停與其合作。

合作伙伴.png

截至目前,NBA中國官網上列出的25個官方合作伙伴中,已有11個中國品牌宣布中止或暫停與NBA的合作。

品牌1.png

值得一提的是,暫停合作的遠不止這些品牌。

品牌2.png

*不完全統計

據媒體報道,瑞幸咖啡甚至將兩家主題店中的NBA裝飾以及賽事期間為球迷提供的NBA體驗空間拆除。

另據微博網友@sunlight是大魔王發現,瑞幸咖啡已連夜將帶有NBA圖標的紙殼全部換掉。

瑞幸.png

最新消息則顯示,賽前發布會的背景板上,沒有任何一家贊助商的logo。

贊助商.png

相關商品遭下架

周邊商品也是NBA的收入來源之一。不過,目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧等電商平臺上,有關休斯頓火箭隊的商品均已被下架,搜索“火箭隊”關鍵詞也顯示“沒有找到相關商品”。

搜索.png

武藏、小次郎“躺槍”

武藏小次郎.png

房地產投資

NBA中國與鴻坤地產集團在天津合作打造的NBA中心商店目前已下架所有NBA商品,并暫停一切與NBA相關活動。

而NBA前總裁斯特恩曾表示,NBA將以這樣入股合作的方式,在中國12個城市建設籃球館。如今看來,他的這一計劃或許將出現不少變數。

賽事活動

有觀點認為,中國賽除了盈利之外,更像是NBA的廣告,有助于聯盟更好地拓展中國市場。

但目前看來,原定于10月9日舉行的“NBA球迷之夜”活動昨日已經取消,而原定于10月10日及10月12日進行的“NBA中國賽”雖然仍將如期舉行,但網上已有不少已經購票的網友表示不會去現場觀賽。

或許,NBA在中國市場的品牌形象并不是一兩場比賽就能夠挽回的。

球員收入

NBA有一條著名的工資限制條款,被稱為工資帽,是指球隊花在球員身上的工資總額不得超過一個特定的數額。

而NBA在中國的收入恰巧是計入工資帽體系的。也就是說,一旦失去中國市場,每支球隊的工資帽就會降低,球員分到的工資就會因此減少。

根據媒體測算,如果失去中國市場,平均每個球員的工資將減少20%。

除了工資之外,NBA球星的代言或許也將減少。

據不完全統計,巴恩斯、穆托姆博、佛朗西斯、斯科拉等近10位火箭隊球員與李寧、匹克、安踏等中國品牌均有合作,部分代言費用超億元。


2015年,NBA中國全球市場合作部高級副總裁布蘭頓·斯諾曾表示:

總結.png

而如今,NBA要想恢復中國市場的信心,至少要3~5年時間。


參考資料:

蔣政,NBA中國劫,中國經營報,2019.10.09

黎慧玲,NBA在中國到了至暗時刻,中國經營報,2019.10.08

方槍槍,中國企業全面暫停與NBA合作:11家官方合作伙伴集體發聲,澎湃新聞,2019.10.09

陸一夫,央視騰訊停播 NBA中國的生意有多大?新京報,2019.10.08

籃球潘老師,NBA為什么愛辦中國賽 每年超十億收入不能丟,新浪體育,2016.10.12

羅盈盈、吳夢玥、羅新哲,NBA在華利益大盤點:積三十年乃成最大海外市場,而今將被驅逐出局,界面新聞,2019.10.08

打造全民籃球狂歡 騰訊NBA戰略布局全面開啟,騰訊體育,2015.05.21


策劃:中經補課委員會

文案&制圖:呼呼

校對:彭玉鳳


*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

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