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電視廠商亟須向高端化轉型
2019-10-11 16:37 來源:中國經營網

經過幾年的激烈競爭,中國彩電業價格競爭肆虐、銷量持續滑坡,行業陷入焦灼不安的境地。據奧維云網數據顯示,2019年上半年,彩電產品均價同比下降9.4%;市場零售量為2200萬臺,同比下降2.7%;零售額為640億元,同比下降11.8%,行業進退維谷。

在有關專家看來,造成這一困局最主要的原因在于用戶對電視的需求和黏性持續下降。如今,智能手機擁有非常豐富的功能,不僅可以通話、看視頻、辦公,人們的吃、喝、住、行也只需一部手機就可以全部搞定,手機已經囊括了電視和電腦的重要功能,同時,隨著視頻內容和形式的多樣化,電視定時、定點觀看的模式已不再適應當前快節奏的生活方式,電視“家庭娛樂中心”的地位已經被挑戰。

在此背景下,企業何去何從?從產品外觀、工藝質量等多方面全面提升品牌形象是題中應有之義。目前,國內已經有多家彩電企業推出高端品牌,例如,康佳推出高端子品牌Aphaea(阿斐亞),創維主推OLED電視進軍高端市場,海信推出疊屏電視挺進高端彩電領域,等等。同時,在AI、IoT等技術的賦能下,智慧化將成為高端彩電產品的重要突破方向。對此,有關專家認為,企業須從芯片、智能家居、智慧場景三方面全面突破。

理想很豐滿,現實很骨感。目前,市面上的電視都已升級為智能電視,與以往電視屏幕是最關鍵的組成部分不同,如今決定電視智慧化程度的不止是“屏”,還有屏幕背后的“芯片”。不過,縱觀國內彩電市場,大部分中國彩電企業擅長整機組裝,但仍缺乏核心技術。

擺脫“大而不強”的標簽,在國家政策的大力支持下,國內家電市場相繼涌現出大批“芯片智造者”。例如,康佳8K自主芯片、海信SoC芯片、創維AI畫質芯片等。以康佳為例,其自主研發的8K自主芯片應用到旗下多款高端彩電產品中,據悉,康佳自主8k芯片實現了DP1.4和HDMI2.1雙8K接口的芯片。同時,由康佳牽頭申報的“8K設備端到端信號互連關鍵技術及終端顯示產品研發”項目也已成功入選廣東省重點領域研發計劃,成為超高清領域入選企業項目。

當然,對電視廠商來說芯片很關鍵,能否順應瞬息萬變的市場形勢也很關鍵。

隨著5G、AI、IoT等技術的到來,彩電市場已經跨過智能發展的第一階段——單品智能階段,開始向第二階段邁進,即電視屏幕與智能家居其他設備之間互聯互通、協作共享。

如今,康佳、創維、長虹等彩電企業都以電視為中心在智能家居領域展開布局。比如,康佳、美的、創維等企業紛紛在語音這一入口加大研究力度。其中,康佳以行業首創的全程語音、豐富的技能服務實現語音的全景控制,在家居控制方面,對接康佳自有的ki-link家居協議與小京魚協議,支持200多種品類、20000多種設備,可以管理家中的所有智能設備。而這只是個開始,我們期待越來越多的電視廠商積極擁抱新變化,以科技之力為消費者創造更美好生活。


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